东风汽车将入局电竞？注册多个电竞商标背后的车企野心 ｜ 电竞世界前言：近些年来，汽车厂商一改以往的想法，从专注于汽车领域逐渐向其他领域迈进，扩大产业链。保险、餐饮、服饰等等，各大汽车公司均有布局，可见综合型企业发展方向已经是大势所趋。近日，有媒体CNMO在企查查上发现，东风汽车正在申请东风电竞商标。

　　企查查官网显示，东风汽车集团有限公司申请注册了多个“东风电竞”“东风电游”商标，国际分类包含建筑修理、科学仪器、运输工具等。目前，上述商标状态均为申请中。仅从商标名不难看出，东风汽车或将跨足电竞行业。至于是会直接选择某些游戏培养职业选手，还是与电竞游戏进行合作暂时不清楚。

　　值得一提的是，早在东风汽车之前。梅赛德斯—奔驰就曾以“英雄联盟”全球总决赛的中国区首席合作伙伴亮相，加入到电竞游戏的合作之中。而在吃鸡手游“和平精英”中，也能看到玛莎拉蒂Ghibli的身影。可见，各大车企们看到了电竞行业的消费以及宣传潜力，开始在电竞游戏中发力，以此来宣传产品从而达成提高产品销量的目的。

　　6月7日，奥迪宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部球盟会网页登录入口，该俱乐部也将在新赛季正式更名为WBG一汽奥迪英雄联盟分部。

　　截至目前，英雄联盟官方赛事的赞助商阵容持续扩容：汽车品牌方面，奔驰、奥迪、宝马已悉数入场；消费品牌方面，莫斯利安、哈尔滨啤酒、娃哈哈等在列。

　　据了解，奥迪官方同步表示，参与斗鱼联盟英雄会“奥迪挑战赛”的小伙伴们将有机会和WBG一汽奥迪战队同台竞技。

　　资料显示，斗鱼联盟英雄会“奥迪挑战赛”全程无需支付任何费用，想要参加的朋友需要自备《英雄联盟》国服电信1区艾欧尼亚账号，用于本次比赛。并且，本次赛事所有队员均需提交报名表，报名仅接受5～6人成战队制报名，5人以下报名均为单人报名，将随机分配队友组成战队。其中，季军战队将获得30000元人民币，亚军战队将获得50000元人民币，而冠军战队将获得100000元人民币。

　　“可以看到，奥迪此次赞助也是有备而来，不仅让被赞助的俱乐部改了名，而且同步开启了英雄联盟主题赛事，在电竞领域的决心不言而喻。”一位电竞领域观察人士说。

　　不过比起奥迪此番正式入场，奔驰的动作可谓迅速得多。据了解，梅赛德斯－奔驰在2018年就与中国英雄联盟职业联赛（LPL）签下合约。此合约指定梅赛德斯－奔驰为一年一度的全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方汽车合作伙伴，且在2020年9月宣布成为英雄联盟电竞赛事及全球活动的独家汽车合作伙伴。

　　与此同时，2022年4月16日，宝马宣布携手全球五大电竞团队，分别是：韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部和Fnatic俱乐部、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部和中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供特别涂装的团队车、社交媒体活动、广告位、合作内容报道等。

　　“仅从汽车头部品牌BBA齐聚英雄联盟赛事来看，这说明电竞赛事的商业价值正在持续凸显，这也与很多品牌持续年轻化战略有关。”上述观察人士称，赞助商质量的提升，也有利于进一步促进电竞赛事走向国际化、规范化。

　　汽车品牌进入电竞领域已经常态化，而这其中大部分合作追求的是品牌曝光，通过电竞内容在年轻市场建立认知度。

　　去年11月，英雄联盟全球总决赛引起了空前的关注。EDG还未夺冠之前，#EGD夺冠flag#的话题词，就已经占据了热搜榜的首位。而在EDG夺冠之后，其热度更是达到顶峰。据新浪微博统计，有关EDG的上榜热搜就达80个。

　　然而纵观这些热搜，却未见投入资金与精力的有关车企的身影。精彩的EDG总决赛，与站在其背后的默默无闻的车企对比鲜明。作为英雄联盟全球赛事的独家汽车合作伙伴，奔驰花了巨资却并未获得该有的流量。大大的奔驰三叉LOGO印在赛事背景板上，时常出现在直播中，只起到了提醒观众这次的金主是奔驰的作用，再别无其他。在微博热搜中，有关奔驰的字眼也没有出现。

　　如果说奔驰还有资格沦为背景板，那么本身不带流量的合创连背景板都算不上——在EDG队员的衣袖上印有合创的标识。如果不是着重提及，在赛事中或许并未有多少人注意到此。

　　于是如何在电竞营销热潮中脱颖而出，最大化吸引年轻群体注意力，校准品牌曝光的准星，这就成为汽车品牌乃至所有商业品牌电竞合作的重中之重。

　　虽然对比其他车企的电竞营销，奔驰还算及格。不过整体来看，车企的电竞营销还有诸多不足之处，“电竞营销不仅是凑流量，更需要有精神共鸣。”也许，“不破不立”的，不仅仅是EDG。

　　2、只要热衷中国电竞产业发展、喜爱电竞均可，尤其是对自己文字表达能力有信心的小伙伴可以大胆来尝试。